22 мая 2011 года состоялась первая церемония награждения участников выставки — X'show Award. Премия X'show Award учреждена для выявления самых активных деятелей, компаний, брендов, дистрибьютеров, ночных клубов и т.д. работающих в секс-индустрии.

Гран При премии получил Агарков Сергей Тихонович
Сергей Тихонович Агарков — сексолог, доктор медицинских наук.
В 1976 году стал психотерапевтом-сексопатологом в Феодосийском психо-неврологическом диспансере. В 1979 году  он становится научным сотрудником Харьковского НИИ неврологии и психиатрии Украинского республиканского научно-методического центра психотерапии и одновременно — главным внештатным специалистом по сексологии Харьковского городского отдела здравоохранения.
В 1987—1988 годах Агарков разрабатывал нормативные документы Минздрава СССР по введению специальности врач-сексопатолог и организацией сексологической помощи в стране. При его содействии в 1988 году организован первый в стране хозрасчетный лечебно-диагностический центр «Медицина и репродукция» для лечения сексуальных и репродуктивных расстройств, а в 1990 году — Московский городской центр формирования сексуальной культуры.

С 1988 по 1991 год  работал старшим научным сотрудником Московского НИИ психиатрии Всесоюзного научно-методического центра сексопатологии.

В 1991 году Сергей Тихонович избран руководителем (генеральным секретарем) вновь образованной общественной организации — сексологической ассоциации «Культура и здоровье» (в 2004 году организация преобразована в Региональное общественное движение в поддержку сексуальной культуры «Культура и здоровье»). Ассоциация поддерживала деятельность фонда ВИЧ-исследований, занималась вопросами полового образования, продолжала формировать первый в стране городской центр сексуальной культуры. В рамках ассоциации в Москве был открыт «Центр формирования сексуальной культуры», хозрасчетный муниципальный сексологический центр «Медицина и репродукция».

В 1992—1993 годах  профессор принимал участие в создании программ сексуального образования учащихся, в 1994—1997 годах участвовал в разработке законопроекта «О государственном регулировании оборота продукции сексуального характера» в рабочей группе Комитета по культуре Госдумы РФ.Работал в составе редколлегий газет «СПИД-инфо», «АИФ-любовь». Совместно с ассоциацией венерологов «Санам» издавал газету «Венера-пресс».

С 2000 года проводит авторские циклы по основам сексологии на факультете психологии МГУ.

С 2004 г. — профессор Института психологии и сексологии (ИПБ).

Также премию X'show Award завоевали:

ООО «Асткол-Альфа» за вклад в развитие индустрии

Компания «Асткол-Альфа» — самый известный крупнейший поставщик интим-товаров на территории Российской Федерации. «Асткол-Альфа» справедливо считается первопроходцем индустрии товаров для взрослых. С 1993 года мы накопили уникальный опыт успешного сотрудничества с производителями со всего мира (США, Япония, Китай, Европа), наработали широчайшую базу клиентов, в том числе, ставших прямыми представителями «Асткол-Альфа» в регионах. Мы постоянно анализируем события на мировом рынке товаров для взрослых и научились предугадывать различные тенденции развития данной индустрии.

Российский производитель «Лаборатория Биоритм»

Российская компания «Лаборатория «Биоритм» создана в 1992 г. учеными фармакологами и химиками из Екатеринбурга. Первоначальное название — «Уралфтор». Свое нынешнее название компания носит с 2000 г. Компания занимается производством интимной косметики. Продукция: кремы-пролонгаторы; любриканты; интимная косметика класса «люкс» — серия «Ты и Я», состоящая из 10 продуктов; биологически активная добавка «Флиртоник» (Йохимбе + витамины); средство интимной гигиены для женщин: «ИНТИМ-ТОНИК» с ромашкой и алоэ вера»; мужские и женские духи с феромонами серий EROMAN и EROWOMAN; серия биологически активных добавок «Сексил».

Клуб «Черное Красное» за вклад в развитие сексуальной культуры;